批量生产批量下架，野蛮生长乱象频现，短剧行业进入调整期

微信群,微信公众号群,二维码微信群聊,微信群集

“点击链接进入一个微信小程序，剧情显示200多集，充值168元成为会员后继续观看。但看到79集就换了一个剧情，根本没有200集。”

近日，江苏省消保委曝光了微短剧的充值套路，一名女士称自己在某短视频平台看了几集微短剧之后，弹出链接，要跳转充值才能继续看，但充值后才发现“货不对板”。随后，江苏省消保委工作人员点开四部微短剧，便打开了四个不一样的微信小程序，观察发现看完一部剧大概需要百元左右，而总时长算下来一部剧大概也就2-3小时。

随着微短剧进入“狂飙”之年，备案数呈指数增长的同时，诱导消费、白发族沉迷、内容同质化、低俗擦边等乱象不断显露出来。2023年2月和11月，广电总局开展了两次网络微短剧专项整治工作，微信、快手、抖音等平台批量下架站内违规短剧，处置违规发布短剧的账号，刷“爽剧”的同时也要警惕消费陷阱和低俗倾向。

批量式生产的“爽剧”，也会批量下架

据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势，仅2023年7月-9月网络微短剧发行量便达到150部，发行剧集数达到3311集。

调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编、古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”、“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。

数量多、内容雷同，这其中就隐藏着粗制滥造、抄袭融梗的隐患，而相比于长视频来讲，用户对短剧的要求是比较低的，几分钟获得爽感便不再较真于内容本身的质量。因此，对于短剧市场来说，如何更快速地产出内容让位于质量之上，于是市场上出现大量雷同素材。

这里不得不提重生的咪蒙文学，2023年11月16日，与咪蒙关联的影视公司上线短剧《黑莲花上位手册》。依靠复仇、爽剧、大女主题材，其在上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。然而，五天后，便因“渲染极端复仇、以暴制暴”，被平台下架。

公开信息显示，《黑莲花》出品制作方为上海银色大地文化传媒有限公司，是业内知名的MCN公司，旗下拥有姜十七、乔七月等头部短视频达人，而该公司的法人及执行董事张静思曾为咪蒙（马凌）的合作伙伴。

咪蒙写作文章的方法曾因缺乏底线而备受争议，常常会通过夸张缺点的方式，来引发群体之间的情绪对立，让读者在情绪宣泄中找到快感。《黑莲花上位手册》的短时成功，让人无奈地看到咪蒙系的策略似乎依然奏效。

实际上，从内容的角度看，《黑莲花上位手册》并无创新之处，更像是《甄嬛传》和《延禧攻略》的结合体，甚至被人称为是短剧版的《甄嬛传》，但仅仅因为抓住了情绪爽点，以黑制黑，追求土味、反转、逆袭、腹黑、阴狠而激发了用户的观看欲。此前，在长视频中通过娓娓道来的情节铺垫，对人物进行饱满勾勒后的复仇行为，在短剧中仅仅成为情绪渲染的手段。

尽管同期下架的微短剧并不止《黑莲花上位手册》一部，但它的下架是对整个行业的警告，依靠挑动对立情绪、迎合人性阴暗面的咪蒙式方法，最终会遭到反噬。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。

12月21日和22日，快手和微信分别再次发布公告，共下架了三十余部违规微短剧剧目，并上报了网络微短剧“黑名单”。

粗制滥造，利润也能超千万

日前，一项针对微短剧的调查显示，超五成青年受访者认为微短剧制作粗糙经不起推敲、故事和人物设定雷同，超四成受访者认为内容浮夸俗套缺乏营养，存在“洗稿”抄袭的嫌疑。

尽管如此，批量生产的“洗稿”微短剧仍层出不穷，归根结底是因为微短剧制作成本低，周期短，但利润实在诱人，相比于大成本大制作、充满未知数的长剧集，短剧的试错成本大大降低。

以《无双》为例，这部微短剧每集只有一两分钟，据悉制作成本不到50万元，但上线8天充值便破1亿元。《无双》承制方西安丰行方面曾回应，《无双》共拍摄了10天，平台方给了30多万制作费，他们又贴了几万。按照行业平均ROI（投资回报率）1.2来计算，若投流费用为1亿元，利润大概有2000万，这些利润会再由上下游参与者来分。

也就是说，《无双》用了10天的拍摄周期便换来了2000万的利润，虽然是行业天花板的存在，但这种成功让行业内人士跃跃欲试。因为短剧门槛并不高，只要押中了一部爆款，所得的利润就可以少奋斗几年。

问题是，那些尚未成为爆款的剧集，却可能存在拖欠薪资、消磨演员基本功、内容不精等顽疾。这也容易让大众对微短剧形成刻板印象，而忽略了诸如《逃离大英博物馆》这类制作精良且具有传播意义的短剧，对其发展带来不良影响。

据有关媒体报道，部分微短剧演员爆料称，微短剧的导演，以前干什么的都有，群演、特约演员、副导演等。有些人甚至什么都不懂，在现场还要询问演员拍摄技巧，网红和拍信息流广告的人都可以自称为演员。

至于演员的薪酬则是旱涝不均，有的配角一天就能赚3万到5万元，但也有的剧组把拖欠演出费当作常态。不过，影视圈不同于其他行业，抱有“一夜成名”梦想的人有很多，尽管微短剧发展并不明朗，但他们依旧需要在微短剧中为自己的影视梦蓄能，或许等行业形成一定规范后，他们也会找到属于自己的代表作。

艾媒咨询调研数据显示，超六成网民存在“二刷”、“三刷”等重复观影网络微短剧的情况，主要原因有欣赏演员的表现、制作水品较好、被剧情再次吸引等。

这也侧面说明，微短剧的形式并非没有优质演员和剧本，只不过在野蛮生长阶段，市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面，仍需要引起市场注意和警惕。更重要的是，这种乱象不仅体现在生产端，还开始向C端用户的消费端蔓延。

动辄花费上百元，诱导充值盯上老年人

据有关媒体报道，近期国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右，节假日峰值甚至能超过1亿元。巨量引擎的数据显示，2023年11月，国内短剧日均流水达8000万元。

从会员费来看，目前微短剧小程序价格也普遍高于长视频平台。腾讯视频会员年费198元、爱奇艺258元，而碧海剧场抖音小程序年费高达392元、青禾剧场微信小程序则为365元。还有部分小程序会员价格以月计算，例如拥有爆款微短剧《无双》的郁郁剧场每月99元，年费高达1188元。

相比于长视频平台，微短剧受平台影响，拥有精准推算给目标用户的“先天优势”，于是用户越是喜欢微短剧，越是无形中沉迷于此，在微短剧的不断推送和包围中陷入充值的诱惑陷阱。尤其值得注意的是，微短剧的用户潜藏着大量的中老年群体。

数据智能服务商艺恩的报告显示，微短剧的用户中，中低收入人群占比超过70%。并且，在小程序短剧的付费用户中，30—40岁人群占九成，男性与女性用户的比例为7∶3。其中，不排除有使用子女账户的中老年群体。

2023年12月，某大数据研究院对微短剧用户进行问卷调查，调查结果显示，在消费过程中五成用户遭遇虚假广告，充值时告知的优惠与实际情况不符；有四成用户在开通小程序全站会员后，观看其他剧集仍然需要付费；还有超过30%的用户为小程序充值后，该小程序随即下架，再也无法使用。

其中，尤其需要注意的是对中老年群体的诱导性消费。由于中老年人本身就对智能手机和互联网套路不熟悉，很容易就受到“解锁一集只需0.9元”的广告诱导，而忽略了“默认下一集自动解锁”的选项，解锁下一集就需要花费更多的金额。只有在子女发现后，才开始意识到自己无形中充值上百元，乃至上千元。

更值得关注的是，由于老年人对互联网时代的新兴事物仍处于尝鲜期，且他们空闲时间多，微短剧的剧情爽点很容易抓住他们的注意力，使本就对智能手机充满好奇的他们，乐于去不断感受屏幕上的新事物。因此，他们比其他年龄段的人群可能更容易沉迷，且缺乏辨别力和判断力，往往成为被收割的对象。

江苏省消保委呼吁，微短剧目前处于行业的风口，要尊重消费者各项权利，摒弃竭泽而渔、急功近利的盈利模式。在尊重老年人消费意愿基础上，除了经营者自觉履行义务，还需要法律监管，社会监督、子女陪伴等各方努力，为老年人“网上冲浪”营造一个安全舒心的环境。

微短剧的发展的确潜藏着巨大的机会，但野蛮生长后必然要经过监管才能使行业走上正轨。对于内容行业来说，“内容为王”依旧是保持活力的关键，大浪淘沙后留下的必然是以质取胜的作品。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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