微短剧“上位”成低头族新宠，鲶鱼搅动的不只是影视圈大鳄

微信群,微信公众号群,二维码微信群聊,微信群集

12月10日，全国首部微短剧上星播出，《风月变》奇幻剧集登陆湖南卫视。据悉，该剧此前暑期档就在芒果TV和搜狐视频播出，达到2023年Q3微短剧最高分账，累计分账超过1100万。

尽管这只是微短剧上星的个案，而且从时长来看，《风月变》每集最少在14分钟，最长在20多分钟，应该算中短剧，但依旧展现了微短剧的更多可能。今年，网络微短剧市场迎来爆发式增长，仅第三季度网络微短剧发行量便达到150部，接近2022年全年总和的2倍。

微短剧之所以如此火爆，不仅是因为给网友们解渴，而且还为视频平台、影视行业、网文作者等多方群体带来了新的故事，成为搅动市场的鲶鱼。

击中“低头族”和长视频

德塔文数据显示，2022年10月1日-2023年8月31日，长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首度年产破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长。

其中，爱情题材仍占据绝对主导态势，共379部，在全年上线产量中占比31%，其次分别为剧情类19%、古装类11%、都市类9%、悬疑类7%、奇幻类6%、喜剧类5%等，证明观众仍期待在快节奏短内容叙事中感受强烈多巴胺刺激。

从受众角度看，微短剧的形式适应了当下快节奏的生活，单集时长从几十秒到15分钟左右，来回的通勤路上就能刷完一部剧，而不必花费大量时间去看动辄超40集的电视剧，降低了用户追剧的时间成本。

最重要的是，微短剧抓住了受众的情绪爽点，无论是以甜宠、虐恋、大女主复仇等为主的女频剧，还是以战神重生、高手下山、豪门赘婿等为主的男频剧，简单粗暴的台词、直接爽快的反转，配以离奇剧情，短短几分钟只要观众觉得爽了，哪怕没有精美的服化道，也能吸引不少人驻足观看。因为观众对短剧的要求大大降低，他们用碎片化时间刷短剧的目的就是治疗精神内耗，而不是带着审视的眼光去评个豆瓣。

微短剧在迎合受众的同时，也为整个影视行业带来新的生机。网络微短剧的制作耗时较低，从起稿故事到输出成品一般快则一周，慢则半个月，演员配角等甚至可以兼职担任剪辑、导演和化妆师等多个岗位。

近年来，长视频平台一直在想办法降本增效，以扭转增长乏力的态势。据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前五，月活分别为4.73亿人、4.16亿人、2.55亿人、2.30亿人、2.12亿人，同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利。不过从第三方的数据报告来看，爱奇艺和腾讯视频依旧占据领先地位，而芒果超媒、优酷及其他平台仍增长有限。短剧的再次风靡，让长视频平台纷纷布局，试图分得一杯羹。

12月14日，芒果TV与抖音发布“精品短剧扶持计划”，宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。此前，抖音与搜狐、爱奇艺和腾讯视频都已相继达成合作，打开了长短视频联动推广和短视频二次创作的新格局。

专业加盟带动短剧质感

有了受众市场和多元渠道的短剧，吸引的不再是默默无闻的短剧达人，而是科班出身的影视演员和写手。对于网文作者来说，写网文通常是漫长的过程，一部书甚至要连载几年，压力之大可想而知，但真正爆火的网文却是少之又少。

短剧给他们提供了新的生存空间，难度和门槛大大降低，因为不论什么题材，“爽点”和“反转”都是短剧核心。只要能够抓住撰写过程中的卡点，把爽点有节奏地呈现给观众，让其看完之后还想再看几集，就能抓住成功的钥匙。这为网文作者提供了更加直接的创作形式，收益和成效是立竿见影的，而不用再埋头苦写等待属于自己的爆发。

数据显示，网络文学改编微短剧在2022年迎来爆发，新增IP授权超300部，同比增长55%。网络文学改编动漫增速较快，年度授权IP数量同比增长24%，《斗罗大陆》、《斗破苍穹》成“国民漫”，《少年歌行》、《苍兰诀》成绩突出。游戏方面，《庆余年》等改编手游营收出色，《隐秘的角落》游戏登陆steam平台，是网络文学IP单机化的有益尝试。

这也说明，微短剧撬动了网文、影视、动漫、游戏等文娱行业的多种联动形式，甚至吸引了一众专业制作团队的加盟。除了爽点剧集外，精品化的短剧也快速出圈。

由B站UP主“夏天妹妹”和“煎饼果仔”创作的微短剧《逃出大英博物馆》，可谓“今年短剧市场中真正的大爆款”。正片上线仅一周，抖音的相关话题播放量已经超过13亿，央视网、新华日报等官方媒体纷纷点赞。

“国宝归国”并不是新鲜话题，但《逃出大英博物馆》却将严肃议题用拟人化的温情方式呈现，既承载了宏大的命题，又迎合了当下观众的审美。制作团队选取小玉壶而非沧桑贵重的历史文物作为主线“人物”，“国风萌妹+眼镜帅哥”的配置更满足了CP粉的想象。

这部全长不足30分钟的短剧让外界看到了微短剧绝不仅仅是娱乐工具，而也可以用更加专业化、戏剧化的方式将中国故事融入日常创作中，越来越多的专业团队感受到短剧的魅力。于是，不少短剧中开始出现知名演员的身影。

例如，《女神酒店》的主演岳丽娜、《大唐来的苏无名》的主演杨志刚、《二十九》的主演杨蓉和《全职主夫培养计划》的主演刘芸，均是已有不少代表作的知名演员。

影视公司与平台合作的IP衍生项目正成为短剧切入点，《大唐来的苏无名》便是《唐朝诡事录》的番外篇、《女神酒店》则是《南洋女儿情》的衍生剧；华策影视的《有风》为《去有风的地方》衍生短剧。

随着专业团队的加盟，微短剧的质量预计会有所提升，所投入的拍摄成本自然相比此前的粗制滥造要高一些，但背后潜藏的盈利机会却不容小觑。

微短剧带来的盈利机会

目前微短剧主要有版权分销、平台分账、品牌商务和电商转化四种盈利方式，相比于传统影视剧制作公司倾向版权分销，长视频平台主打分账模式，短视频平台更重视品牌商务合作和电商转化。

尽管流量分账仍是当下各平台微短剧主要采用的合作模式，但微短剧播出平台的先天优势也决定了它有更多的变现可能。

据公开数据不完全统计，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。其中，单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》超2000万，《盲心千金》分账超1700万，另有芒果TV×搜狐视频《风月变》联投分账超1300万、优酷《锁爱三生》分账破千万。同比去年微短剧分账榜单，分账中位数由300万提升至500万。

更重要的是，微短剧存在更多品牌合作的可能性。品牌方可以在微短剧中进行植入和宣传，从而增强品牌知名度和影响力，提升消费者对品牌的认知和好感度，微短剧也可以为品牌提供情感价值连接，从而转化为实际购买力。

据不完全统计，近一年半来，仅在抖音平台就有包括韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌制作了24部定制短剧，其他以软广、挂车等方式植入的微短剧数量更多。

例如，韩束与超级头部达人合作推出的包括《一束阳光一束爱》、《心动不止一刻》等7部微短剧，截至目前，抖音播放总量已超50亿。据悉，韩束定制打造的5部微短剧，也让韩束连续霸榜抖音美妆销量月榜TOP1。

相比于“321上链接”的简单粗暴，微短剧的卖货方式更加温和有趣，当你正沉浸于离奇的碎片剧情时，却发现这是个广告植入，虽然被“骗”却收获了短时快乐，甚至是感动。

例如，美的热水器打造的微短剧，聚焦老一辈和小辈之间生活习惯上的冲突，最后冲突被外婆与孙女之间相互的爱意化解，外婆给的是无限包容与爱护，孙女送出的则是美的活水热水器。在抖音上获得了1.3亿播放，300万+的点赞，讲好剧情故事的同时也证明了品牌的商业价值。

不过，仍需要注意的是，相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况，当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局。《2023微短剧行业报告》指出，年度千万级分账爆款项目制作方里，以无糖文化（《招惹》分账2000万+）、大唐之星（《盲心千金》分账1700万+）为首。

然而，如无糖文化、大唐之星一般的头部公司仍属极少数，仍有大量制作公司处在摸索状态，甚至已有部分中小型制片公司调转马头、转向小程序短剧开发制作，将赛道进一步细分。

微短剧改变了过去人力、物力、财力等方面的损耗问题，在高效率的制作周期中嵌入了更多的变现切口，不仅仅给疲累的影视行业注入活力，更使品牌和平台间形成更多联动效应。微短剧归根结底是内容导向，谁能用精品内容抓住时代机遇，仍是不小的挑战。

当同质化内容充斥受众眼球，粗制滥造的剧集会被慢慢淘汰，广告植入也需讲究策略，上位的将不再是“黑莲花们”，而是充满质感的“小玉壶们”。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。